La brochure, appelée également livret ou catalogue, est un support papier essentiel pour faire la promotion de votre marque ou produit. En général, elle est constituée de 8 à 48 pages reliées entre elles pour présenter une entreprise ou un produit. Vous pouvez utiliser ce support pour faire connaitre votre marque au cours d’un salon, d’un séminaire, du lancement d’un nouveau produit… Cependant, la conception d’un catalogue ne doit pas se faire au hasard pour atteindre vos objectifs facilement. Voici nos conseils pour concevoir une bonne brochure papier.
Commencez par choisir la bonne imprimerie pour votre brochure
La première démarche pour assurer la réussite de la création de votre brochure, c’est le choix de l’imprimerie. Misez sur un professionnel qui propose un service complet et un vaste choix en termes de papiers, de finitions, de dimensions, de nombre de pages, etc. Pour être sûr de réussir l’impression de brochures pour promouvoir votre produit, vous devez miser sur une imprimerie qui met à votre disposition un tutoriel complet ou des astuces claires pour une mise en page esthétique et efficace.
Bien entendu, pensez aussi à comparer les offres et les prix pour trouver le professionnel qui propose le meilleur rapport qualité/prix. Vous pouvez aussi trouver une imprimerie qui peut vous aider dans les différentes étapes de la création de votre brochure. Il est toujours préférable d’avoir l’appui d’un professionnel dans les différents choix à réaliser et les éléments techniques à considérer pour réussir la mise en page. En général, un BAT (Bon à Tirer) doit vous être remis pour que vous fassiez une dernière vérification avant le tirage de vos brochures.
Sélectionnez un schéma de couleurs qui complète l’image de marque de votre entreprise
Il est clair que vous devez mettre en valeur les couleurs de votre marque dans votre brochure, mais se contenter d’utiliser qu’une ou deux couleurs dans votre brochure n’est pas une bonne idée. Pour créer un aspect visuel attractif et harmonieux, choisissez d’autres couleurs supplémentaires pour compléter l’image de marque de votre entreprise. Bien entendu, il faut que le tout reste harmonieux et il faut opter pour de belles couleurs qui vont ensemble. De plus, il ne faut pas surcharger votre brochure avec trop de couleurs différentes.
Par ailleurs, tenez aussi compte de la signification particulière de chaque couleur pour appuyer vos propos. En effet, le rouge, le jaune et le blanc sont associés par exemple aux offres promotionnelles et au discount. Par ailleurs, le vert est associé aux approches écologiques, axées sur la protection de l’environnement…
Utilisez la typographie pour attirer l’attention sur les informations importantes de la brochure
Pour chaque page de votre brochure, vous devez déterminer les éléments les plus importants à mettre en avant et ceux qui le sont moins. Il faut aussi savoir définir les informations qu’il faut mettre en avant pour limiter au maximum le nombre d’informations à faire figurer dans la brochure. Même si vous avez envie que les choses soient bien claires, il faut savoir trier pour ne pas surcharger votre support papier.
Par ailleurs, vous devez aussi soigner le design et les mots employés dans votre brochure. Il est conseillé de choisir des mots impactants à mettre en avant pour atteindre facilement vos cibles et attirer leur attention. Vous pouvez, par exemple, utiliser les mots offert, offre, promotion, gratuit, nouveauté, économiser…
Vous devez aussi instaurer une hiérarchisation des informations sur les pages. Pour la présentation de l’entreprise ou d’un produit, vous devez mettre en valeur un nom, en le mettant en gros caractère, et choisir des polices plus petites pour le reste, les informations complémentaires.
Bien entendu, il faut aussi valoriser la charte graphique de votre entreprise, en mettant en valeur les couleurs et les typographies de votre charte graphique. Cela permettra aux clients et prospects de mémoriser et de reconnaître plus facilement votre entreprise.
Quoi qu’il en soit, même pour les informations les moins essentielles, il faut veiller sur une lisibilité maximale de votre brochure. Vous devez éviter les polices illisibles, difficiles à déchiffrer. Misez sur les polices utilisées couramment qui sont faciles à lire pour tout le monde.
Pensez à la mise en page de votre brochure papier
La mise en page de la brochure est aussi cruciale pour assurer le rendu esthétique de votre support papier. En effet, le contenu doit être organisé selon l’image que vous voulez renvoyer. Bien entendu, il faut un contenu bien aéré qui donne envie de lire. Et pour ce faire, la simplicité est de mise.
Travaillez les titres pour les mettre bien en vigueur. Généralement, il faut une police de caractère plus visible pour le gros titre de la page. Ensuite, préférez les puces qui sont brèves et plus agréables à lire que les textes.
Pour vérifier la lisibilité de votre brochure, vous pouvez demander à quelques personnes autour de vous de visualiser la page en quelques secondes. Demandez-leur ensuite ce qu’elles ont retenu et si elles ont compris le message que vous voulez véhiculer. Vous verrez si vous avez fait passer le bon message et si vous avez créé un contenu intéressant. Vous pouvez rectifier votre mise en page, modifier la police ou faire d’autres changements en fonction des informations que vous allez tirer de votre petite expérience.
Les images peuvent aider à séparer le texte et à ajouter un intérêt visuel
Les images jouent un rôle important dans la conception de votre brochure. Rien de plus repoussant pour les prospects qu’une brochure surchargée dont les pages ne contiennent que des textes ! Insérer des images dans les pages de votre brochure va vous aider à lui donner du charme et de l’attrait. Bien entendu, il faut miser sur de belles images en lien avec les informations que vous donnez sur la page. N’hésitez pas à faire appel à un photographe professionnel pour avoir de belles photos de vos produits et/ou de votre entreprise que vous pouvez insérer dans votre brochure.
Vous pouvez placer les images au milieu des textes pour aérer les pages. Si vous les choisissez bien, les images vont ajouter un intérêt visuel qui va valoriser votre brochure. Vous allez créer un contenu qui a du charme et qui parle au lecteur.
En plaçant de belles images qui retracent l’historique de votre entreprise ou encore les différentes étapes de fabrication d’un produit, vous allez certainement attirer l’attention des prospects. Vous pouvez aussi mettre en exergue les valeurs de votre entreprise à travers de beaux clichés de votre équipe, des différents départements de votre entreprise, de vos agences ou boutiques, etc.
Relisez votre brochure pour détecter les erreurs avant de l’imprimer
Des erreurs peuvent toujours se glisser dans vos contenus, même si vous avez pris soin de rédiger chaque page avec minutie. Ainsi, avant de procéder à l’impression, relisez bien votre brochure, deux ou trois fois ou même plus, si nécessaire. Demandez même à d’autres personnes de relire le contenu. En effet, bien souvent, vous n’allez pas remarquer certaines fautes sur un contenu que vous avez vous-même rédigé.
C’est une étape très importante qu’il ne faut pas négliger même si vous avez hâte de procéder à l’impression pour enfin avoir votre brochure entre les mains. Il ne faut pas hésiter à solliciter l’aide d’autres personnes dans la relecture, car des fautes dans votre brochure peuvent entacher votre marque. En effet, des fautes signifient souvent manque de rigueur, de soin, de sérieux et de fiabilité. Une erreur qui parait insignifiante peut donc avoir un impact important sur la notoriété de votre marque, donc faites très attention.
