Deux des plus grandes industries du monde trouvent un soutien pour un nombre croissant de collaborations, alors que les titans culturels du jeu vidéo et de la mode touchent plus de personnes que jamais. Le succès ces dernières années de jeux comme Pocket Styler qui se concentrent directement sur l’industrie de la mode témoigne de ce changement, offrant de nouvelles avenues potentielles aux maisons de couture et aux magasins de rue pour atteindre un public plus large grâce aux jeux vidéo.
L’idée de mélanger la mode avec les jeux vidéo est présente depuis que ces premiers écrans de création de personnages nous ont donné une gamme de t-shirts pixélisés à parcourir. Le Pro Skater de Tony Hawk, par exemple, permet aux joueurs de parcourir plusieurs articles de marque bien connus, notamment des designs de Thrasher, DC Shoes et Airwalk. Non seulement cela a permis aux patineurs de la vie réelle de s’habiller avec leur équipement préféré, mais cela a également construit une identité de marque et aidé les noms de la mode à devenir synonymes de la culture du jeu.
À l’autre extrémité de l’échelle, de nombreux jeux commercialisés pour la première Nintendo DS ont permis à un jeune public créatif de découvrir par lui-même l’industrie de la mode au rythme effréné, avec des jeux tels que Style Savvy, Imagine Fashion Designer et Fashion Designer: Style Icon. promettant d’enseigner aux joueurs le côté pratique de la mode. Ces jeux impliquaient beaucoup de gameplay, allant de la conception de vêtements à la gestion d’un empire vestimentaire.
De nos jours, un écran de création de personnage est standard pour la plupart des RPG ou MMO, où les joueurs paieront, dans certains cas, avec plaisir de l’argent réel pour des conceptions et des accessoires virtuels. Notre apparence dans les jeux affecte notre façon de jouer, et la mode est un moyen créatif pour les joueurs de s’exprimer dans un espace autrement scénarisé.
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Lorsque la pandémie de Covid-19 a frappé, de nombreuses marques se sont tournées vers des jeux et des spectacles virtuels pour promouvoir leurs créations, plutôt que de courir le risque d’un défilé annulé. Gucci était dans Les Sims, Louis Vuitton a habillé les personnages de League of Legends et les joueurs d’Animal Crossing: New Horizons pouvaient habiller leur avatar de la tête aux pieds en Valentino. La norme a maintenant été fixée beaucoup plus haut pour la mode dans les jeux, et le concept de « jeu d’habillage » a conquis un public plus large.
L’un de ces jeux est Pocket Styler, un jeu qui a trouvé ses marques avec une rapidité étonnante, ayant atteint plus de 11 millions de téléchargements depuis son lancement en mai 2021. L’année dernière a vu le jeu croître à la fois en termes de nombre de joueurs et de gamme d’articles disponibles, ce qui signifie que se connecter au printemps 2022, c’est entrer dans toute une communauté dédiée au potentiel créatif des tendances de la mode. Les joueurs peuvent non seulement concevoir leur propre avatar à partir d’une large sélection de fonctionnalités ajustables, mais peuvent également habiller des milliers de modèles dans des combinaisons infinies de vêtements de tous les coins du monde de la mode.
Chaque jour, de nouveaux défis sont ajoutés, qui obligent le joueur à habiller son modèle avec des vêtements appropriés pour l’événement, par exemple un cours de yoga en plein air ou une réception de mariage de célébrités. Ces looks peuvent aller de mignons et décontractés à féroces et formels, les modèles eux-mêmes représentant des personnes d’ethnies et d’apparences variées. Il est tout à fait possible de trouver votre prochain super look en jouant à Pocket Styler, en essayant virtuellement des articles et en les associant aux accessoires incontournables de cette saison sans dépenser un paquet dans la vraie vie. Alternativement, les joueurs peuvent repousser les limites de la mode, faire leurs débuts avec de nouvelles combinaisons audacieuses et obtenir des commentaires de la communauté sociale avant-gardiste Pocket Styler.
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Parallèlement aux défis quotidiens, de nouvelles gouttes régulières aident à garder les choses fraîches. La boutique en jeu propose des milliers d’articles, avec de nouvelles pièces « tendances » dictées par la communauté Pocket Styler tous les quelques jours, et des « collections » qui sont mises à jour régulièrement pour que les saisons restent variées. Celles-ci vont de la collection Voyage sur le thème nautique aux tons chauds et aux motifs sombres de leur garde-robe d’automne. Compte tenu de l’ampleur des joueurs dans la communauté, avec de nouvelles candidatures au concours venant du monde entier, il est possible pour les joueurs et les créateurs de mode eux-mêmes de recueillir des commentaires sur leurs créations et leurs choix de tenues.
Les possibilités sont infinies pour des jeux comme Pocket Styler, où aucun élément d’une tenue ne passe inaperçu. Les marques pourraient proposer une ligne de bijoux dans le jeu, se concentrer sur les sacs à main ou concevoir des collections complètes de la tête aux pieds. Des collaborations avec des créateurs de mode haut de gamme créeraient un sentiment d’excitation au sein de la communauté, dans l’espoir que les articles ornant un modèle virtuel pourraient un jour se retrouver sur leurs étagères du monde réel.
La mode étant de plus en plus étroitement liée aux jeux vidéo, nous pourrions bientôt voir des tendances dictées par ce que portent nos personnages préférés. Pour ceux qui jouent déjà à Pocket Styler, qui est gratuit sur l’App Store et Google Play, cet avenir devient rapidement une réalité.
