Nul n’ignore l’impact que les grandes entreprises technologiques, dont l’influence ne fait que s’accroître de manière exponentielle, ont depuis leur création. Cette montée en puissance est principalement due à l’apparition des smartphones, des réseaux sociaux et d’autres inventions de ces géants de la technologie. Le pouvoir de ces derniers en Amérique et dans le monde n’est plus à démontrer et suscite depuis quelques années des inquiétudes notamment en ce qui concerne leurs méthodes commerciales. De nombreux gouvernements s’accordent alors pour réguler le pouvoir de marché des grandes entreprises et le bras de fer s’annonce bouillant. Accusée de mettre exclusivement en avant ses produits afin de rendre les consommateurs de plus en plus dépendants, la Big Tech risque de voir son champ d’activité réduit dans les années à venir si la législation proposée par la Commission européenne parvenait à être adoptée.
La Big Tech, qu’est-ce que c’est ?
La Big Tech est un terme faisant référence aux plus grandes entreprises technologiques qui dominent le marché dans leurs secteurs et qui occupent ainsi une position de monopole. Ce sont des sociétés dont les produits et services sont fortement utilisés par des milliards de personnes à travers le monde, notamment les entreprises et les particuliers. Elles constituent à ce jour un empire mondial qui s’étend jusqu’aux zones les plus reculées de la planète. La domination de ces mastodontes appelés Big Tech, big five ou encore GAFAM devient préoccupante et soulève de nombreuses inquiétudes en matière de confidentialité, d’antitrust et de sécurité.
Il existe une minorité d’entreprises répertoriées comme Big Tech, mais les quelques-unes qui font la loi sur le marché sont désignées par des acronymes. Ainsi, aux États-Unis, les cinq grandes entreprises technologiques ont pour acronyme GAFAM. Ce sont pour la plupart des firmes qui ont vu le jour il y a plus de 20 ans et à l’heure actuelle, elles exercent une grande influence non seulement en Amérique, mais également dans le reste du monde sur le plan social, économique et politique. D’autres nations comme la Russie et la Chine possèdent leurs propres géants de la technologie. En Russie, on retrouve Yandex et Vkontakte alors qu’en Chine, il y a Baidu, Alibaba, Xiaomi et Tencent qui sont désignées par BATX.
Les technologies mêlées au destin du Big 5
Les évolutions technologiques sont favorables à la digitalisation du quotidien. Cependant, ce secteur est dominé par les GAFAM qui comptent à elles seules une capitalisation boursière de plusieurs milliers de milliards de dollars. En effet, toutes les innovations ont pour but de consolider leur pouvoir et accroître leur influence dans tous les compartiments de l’économie mondiale. GAFAM désigne Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft et chacune de ses entreprises bataillent sur le marché des matériels informatiques, de divertissement, des systèmes d’exploitation pour mobiles, PC, etc.
Informatique, connectivité et divertissement en ligne
La Big Tech occupe une place fondamentale dans plusieurs domaines et l’informatique ne fait pas exception à la règle. En effet, plus de 20 ans après sa sortie, internet est désormais un outil incontournable dont on ne peut plus se passer, car il permet de communiquer avec les proches plus facilement, d’effectuer des achats et bien d’autres choses. Cette technologie est aussi à l’origine de l’explosion des sites de paris en ligne, et aujourd’hui, vous pouvez jouer aux machines à sous, à la roulette ou blackjack en ligne gratuit si vous disposez d’une bonne connexion internet. Le guide de Casinos-en-ligne.fr vous fournit d’ailleurs toutes les informations pour profiter de ce genre de divertissement, et ce, dans les conditions les plus sécurisées. En dehors des jeux comme le blackjack en ligne gratuit, ces grandes entreprises ont aussi la main mise sur plusieurs autres secteurs.
Commerce en ligne, Publicité et Réseaux sociaux
Amazon exerce essentiellement dans le domaine du commerce en ligne et demeure le leader d’internet en matière de capitalisation et d’image de marque. Apple quant à elle est la référence incontestée en termes d’électronique haut de gamme alors que Microsoft représente le marché des systèmes d’exploitation. En ce qui concerne Google et Facebook, elles règnent en maître sur les réseaux sociaux et le domaine du web et accumulent des sommes astronomiques à l’aide de la publicité et du grand nombre d’utilisateurs qui sont sur leurs différentes plateformes. La plupart de ces entreprises reposent sur des acquisitions de startups qui leur ont permis d’étendre leurs activités à d’autres domaines. Grâce à elles, de activités rentables en ligne sont disponibles sur internet. Depuis l’avènement de la crise sanitaire, les technologies ont pris encore plus de place et les détenteurs des Big Tech sont depuis quelques années dans le viseur des autorités qui estiment qu’il faut de nouvelles lois pour les recadrer.
La Big Tech : Principaux acteurs et influence dans le monde
Le GAFAM est composé des 5 grandes entreprises américaines que sont Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft. Elles ont relativement changé la manière dont les particuliers et les sociétés utilisent la technologie au quotidien en raison de leur dynamique oligopolistique.
Google – Le meilleur moteur de recherche
Google est une multinationale américaine qui fournit des produits et services en lien avec internet, notamment les technologies de publicité en ligne, le cloud computing, le moteur de recherche ou encore les logiciels. Existant depuis 1998, Google représente le plus grand moteur de recherche au monde avec plus d’un milliard d’utilisateurs. En outre, depuis 2007, il a procédé à l’acquisition de plusieurs entreprises d’intelligence artificielle dans le but de concurrencer Microsoft, ce qui lui a permis de se doter des chercheurs en IA les plus performants. C’est de cette façon que Writely et Tonic system sont devenus Google docs et Google slides. Au cours de cette même année 2007, il s’est introduit sur le marché du streaming en procédant à l’achat de YouTube pour une somme de 1,6 milliard de dollars. Même la cartographie numérique est détenue à près de 80 % par Google qui améliore de jour en jour l’outil Google Maps. Au cours des dernières années, de lourdes sanctions ont été infligées à Google et la plus élevée était une amende de 4,3 milliards d’euros en 2018 pour abus de position dominante.
Apple : La référence de l’électronique haut de gamme
Grande entreprise technologique fondée en 1976 par Steve Jobs, Ronald Wayne et Steve Wozniak, Apple développe et met en vente une variété de produits dont des applications numériques, des logiciels, des accessoires, du matériel et des services. Parmi les produits Apple, on a l’iPhone, le MacBook, l’iPad, mais aussi des systèmes d’exploitation. En dehors de cela, la société propose également un service de paiement Apple Pay, iCloud, les montres connectées Apple Watch, etc. À la fin de l’année 2020, Apple représentait la plus grande entreprise technologique existant au monde avec un chiffre d’affaires estimé à plus de 265 milliards de dollars.
Facebook est une entreprise fondée en 2004 par Mark Zuckerberg. C’est un réseau social qui donne la possibilité aux utilisateurs de générer des profils, de se connecter afin de discuter avec leur famille, leurs amis ou leurs collègues par messages, par appel audio ou par appel vidéo. À la fin de l’année 2020, le réseau comptait près de 3 milliards d’utilisateurs par mois avec un chiffre d’affaires annuel de 86 milliards de dollars. Fonctionnant fondamentalement sous un système de revenus publicitaires, Facebook cherche toujours comment améliorer l’expérience des utilisateurs de son réseau social. Il y a quelques années, Zuckerberg a procédé au rachat d’Instagram et de WhatsApp pour environ 20 milliards de dollars. Désormais dénommé Meta, l’ogre des réseaux sociaux joue un rôle capital dans le développement du metaverse et oriente ses investissements vers la réalité virtuelle. Des plans d’échange NFT sont également annoncés pour Instagram et Facebook dans les mois à venir.
Amazon – Le géant de la vente en ligne
Comme on peut le comprendre, Amazon est de loin la meilleure entreprise en matière d’e-commerce. Lancée en 1994 comme une simple librairie en ligne, la firme dont le propriétaire Jeff Bezos est l’homme le plus riche du monde s’est étendue assez vite afin de commercialiser d’autres produits électroniques, des logiciels, des jeux vidéo, des vêtements, des bijoux, des meubles et plein d’autres articles. En 2019, la société a réalisé environ 280,5 milliards de dollars de revenus. Cependant, soulignons qu’Amazon exerce sur d’autres fronts, car elle dispose d’une société de cloud computing AWS, qui est le plus grand service de stockage capable d’alimenter le metaverse dans le monde entier. Elle dispose également d’un accès au divertissement avec Amazon Prime Vidéo et d’un secteur d’édition.
Microsoft – La multinationale informatique
Fondée en 1975 par Bill Gates et Paul Allen, Microsoft est une multinationale américaine spécialisée dans la production de logiciels informatiques, d’ordinateurs et d’autres services. Microsoft est le principal dominateur du marché des systèmes d’exploitation et des logiciels de bureau et représente également la plus grande entreprise de cloud computing juste derrière Amazon. Elle figure dans la Big Tech sans surprise et affiche une capitalisation boursière de plusieurs milliers de milliards de dollars.
La Big Tech est-elle vraiment en effondrement ?
Face à l’hégémonie de ces compagnies, plusieurs autorités cherchent à réguler la concurrence. Cette volonté d’encadrer le fonctionnement des Big Tech provient notamment du fait que ces entreprises occupent une trop grande place sur le marché, ce qui empêche les petites startups de se développer comme cela se doit. Le GAFAM se dit favorable aux modifications, mais affirme que ces dernières pourraient entrainer une hausse des prix pour les consommateurs, et entraver la compétitivité ainsi que l’innovation des firmes américaines. Quoi qu’il en soit, cette bataille s’annonce rude puisque de nombreux gouvernements dont les États-Unis, l’Union européenne et la Chine sont d’avis pour l’adoption de lois antitrust qui permettront de réguler le pouvoir de marché des GAFAM. Cela favorisera des économies équitables et concurrentielles.
La Big Tech n’a cependant pas encore atteint son déclin et cela a de faibles chances d’arriver en raison de la forte dépendance des différents produits de ces firmes pour les entreprises et les particuliers. Ça fait maintenant des années que les gouvernements envisagent la possibilité de la mise en place d’un système de régulation des géants de la technologie. Cette réglementation est surtout orientée vers 3 axes principaux que sont : la concurrence, la confidentialité et les questions de sécurité. D’une part, la régulation des actions de Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft peut être favorable à l’innovation et à la concurrence, mais cela pourrait également exercer une influence négative sur la qualité des services. Un bon équilibre devra être trouvé.
